親愛(ài)的讀者們，今天我們要聊聊我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌故事。特步與鴻星爾克，雖然同為國(guó)貨之光，卻分別扎根于福建晉江與廈門。鴻星爾克，自2000年創(chuàng)立，歷經(jīng)二十余載，已成為運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，其創(chuàng)始人吳榮照的領(lǐng)導(dǎo)力功不可沒(méi)。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的路上，鴻星爾克以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)精神，贏得了廣泛贊譽(yù)。讓我們共同見(jiàn)證國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，為這些勇敢追夢(mèng)的企業(yè)家們喝彩！

在我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，特步和鴻星爾克這兩個(gè)名字可謂如雷貫耳，關(guān)于它們是否都是上海品牌的問(wèn)題，答案卻是否定的，特步的根植之地是福建晉江，而鴻星爾克則誕生于廈門，鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司成立于2000年6月，總部坐落于美麗的廈門，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，已成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，員工人數(shù)近3萬(wàn)。

特步和鴻星爾克雖然同屬于國(guó)產(chǎn)品牌，被譽(yù)為國(guó)貨之光，但它們實(shí)際上是兩家獨(dú)立的品牌集團(tuán)，互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特步，這個(gè)成立于1987年的品牌，2001年正式創(chuàng)立，2008年在港交所掛牌上市，開(kāi)啟了多品牌、國(guó)際化戰(zhàn)略，致力于成為全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚第一品牌。

在我國(guó)眾多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，安踏、鴻星爾克、361度、回力、特步等都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑蔡ぜ瘓F(tuán)，作為一家綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)，專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備，而特步，則始于1987年，2001年創(chuàng)立品牌，2008年上市，2019年開(kāi)啟多品牌、國(guó)際化戰(zhàn)略，立志成為全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的領(lǐng)軍品牌。

在我國(guó)國(guó)內(nèi)跑鞋品牌排行榜前十名中，安踏、鴻星爾克、361度、回力、特步等品牌紛紛上榜，展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌的崛起之勢(shì)。

鴻星爾克創(chuàng)始人

鴻星爾克的創(chuàng)始人名叫吳榮照，一位出生于1977年的 *** 黨員，他畢業(yè)于福州大學(xué)，并獲得學(xué)士學(xué)位，此后，吳榮照赴澳大利亞麥考瑞大學(xué)留學(xué)，獲得國(guó)際貿(mào)易碩士學(xué)位，在他的帶領(lǐng)下，鴻星爾克從一家小型企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌。

值得一提的是，吳榮照的哥哥是吳榮光，而他的父親是吳漢杰，吳榮光的老婆個(gè)人資料在網(wǎng)上引起了熱議，很多人都想了解清楚，對(duì)于外界對(duì)鴻星爾克品牌氣質(zhì)與創(chuàng)始人性格之間關(guān)系的疑問(wèn)，吳榮照表示：“應(yīng)該有可能吧，可能大家看到的是這個(gè)層面，但我們有自己的經(jīng)營(yíng)理念，就是腳踏實(shí)地才能演繹非凡。”

鴻星爾克的運(yùn)營(yíng)方式

鴻星爾克的運(yùn)營(yíng)方式獨(dú)具特色，它既注重品牌形象的塑造，又關(guān)注消費(fèi)者的需求，鴻星爾克始終以服務(wù)國(guó)人為己任，而不是刻意追求嘩眾取寵，這種大公無(wú)私的經(jīng)營(yíng)理念，使得鴻星爾克贏得了廣泛的贊譽(yù)。

鴻星爾克的經(jīng)營(yíng)方式主要有兩種：一種是奧萊店，主要銷售品牌工廠的庫(kù)存或特別生產(chǎn)的過(guò)季產(chǎn)品，以降低庫(kù)存和清空存貨為目的；另一種是旗艦店，主要展示和銷售品牌最新款式，提供全套的品牌服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)。

鴻星爾克在2020年一季度虧損6000多萬(wàn)元，由于財(cái)務(wù)問(wèn)題，股票停止交易，這讓許多網(wǎng)友紛紛表示心酸，但鴻星爾克集團(tuán)屬于VIE架構(gòu)企業(yè)，境外的實(shí)體與境內(nèi)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)體是分開(kāi)的，境外的上市實(shí)體通過(guò)協(xié)議的方式控制境內(nèi)的業(yè)務(wù)實(shí)體，這表明鴻星爾克絕對(duì)是正宗的國(guó)產(chǎn)品牌，起源于中國(guó)鞋城“福建晉江”。

值得一提的是，鴻星爾克曾在直播間踩縫紉機(jī)一年，將這一年的收入再次捐出去，這樣的操作確實(shí)有著大國(guó)品牌的風(fēng)范，網(wǎng)友們得知這個(gè)消息后，紛紛涌入鴻星爾克的直播間，開(kāi)啟了第2次野性消費(fèi)。

吳榮光晉江哪里人

吳榮光，鴻星爾克的創(chuàng)始人之一，出生于1975年1月， *** 黨員，企業(yè)家，他畢業(yè)于沈陽(yáng)設(shè)計(jì)學(xué)院，專修運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)，吳榮光祖籍福建泉州晉江，現(xiàn)任鴻星爾克董事長(zhǎng)。

據(jù)了解，吳榮光的老家位于福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)，他的父親是吳漢杰，哥哥是吳榮照，在家族企業(yè)中，吳榮光扮演著重要角色，帶領(lǐng)鴻星爾克走向輝煌。

鴻星爾克老板個(gè)人簡(jiǎn)介

鴻星爾克的老板是吳榮照，1977年出生于福建晉江，他是一位杰出的企業(yè)家，創(chuàng)立了鴻星爾克這個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，在吳榮照的帶領(lǐng)下，鴻星爾克從一家小型企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌。

吳漢杰，鴻星爾克原董事長(zhǎng)，鴻星爾克創(chuàng)始人，鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司（ERKE）成立于2000年6月，總部位于福建省廈門市，吳漢杰帶領(lǐng)鴻星爾克不斷發(fā)展壯大，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

鴻星爾克又干了什么,引起網(wǎng)友這么大的反應(yīng)?

鴻星爾克在直播間爆火，一方面是因?yàn)閰且喾?*** ，韓束解約，另一方面是因?yàn)猷嵵莅l(fā)洪水，鴻星爾克捐款5000萬(wàn)，這兩個(gè) *** 讓鴻星爾克成為了網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。

鴻星爾克的門店客流量總數(shù)大減，人山人海、大規(guī)模缺貨的情況蕩然無(wú)存，線上的市場(chǎng)銷售局勢(shì)也大不如以前在網(wǎng)絡(luò)上走紅的時(shí)期，有關(guān)鴻星爾克的品質(zhì)、設(shè)計(jì)方案等話題也被網(wǎng)友不斷提到。

在品牌面臨困難的時(shí)候，鴻星爾克依然霸氣地捐出巨額財(cái)產(chǎn)，這一操作讓人敬佩，為了回饋鴻星爾克的善舉，網(wǎng)友們紛紛選擇瘋狂購(gòu)買他們家的產(chǎn)品，希望能夠幫助鴻星爾克再次站起來(lái)。

鴻星爾克在 *** 爆發(fā)后，庫(kù)存直接清零，企業(yè)經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有做好承接大規(guī)模購(gòu)買的能力與相關(guān)預(yù)案，這導(dǎo)致很多流量紅利轉(zhuǎn)化的購(gòu)買力沒(méi)有得到兌現(xiàn)，過(guò)早的“勝利”景象也大縮短了流量紅利的窗口期。